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中国防伪溯源行业市场调研分析与发展前景预测

来源:防伪协会

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防伪溯源,即VFRONT信息追溯,信息追溯标识(包括二维码、条码、RFID)决定了其在防伪溯源中承担了重要的作用,成为了目前市场中防伪溯源的必备工具。


随着人们生活水平的提高,消费在不断升级,人们对产品质量和附加值越来越看重,查询真伪和溯源信息顺应消费者的消费心理。不仅如此,国家也颁布相关政策大力提倡产品溯源。所以从发展社会发展趋势来说,防伪溯源是必然的。


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对于企业来说,建立防伪溯源系统能有效防止假货,保持品牌好的口碑传播。目前“一物一码”产品质量防伪溯源系统应用已经非常普遍,一物一码防伪溯源系统应用乳品、白酒、化妆品、食品、农资、电子产品等行业。


全球食品行业防伪溯源市场规模在2017年约为845.3亿元人民币,而中国市场约占全于市场规模的15%左右,约为145亿元人民币。 上游行业主要是包装印刷、防伪材料、集成电路、电子计算机硬件产品等,国内这些行业竞争充分,议价能力不强,能够满足本行业的需要。


下游行业主要是政府部门、供销社、化妆品、农产品、食品等民生行业,对防伪溯源及大数据应用的需求普遍较大,而且购买产品后的持续升级需求也将带来收入增长。


无论是对企业还是消费者,防伪溯源都具有重大意义。不仅如此,越来越多的品牌加入防伪溯源大军,使传统渠道、传统品牌商的营销方式进行了改变。防伪溯源的需求越来越大。预计2023年防伪溯源市场规模将达到1960亿元。


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一、防伪溯源行业发展现状分析


移动互联网时代,智能手机已经成为人们日常生活中重要的组成部分。购物、阅读、订餐、娱乐、交流……越来越多事情都是用手机来完成。在防伪溯源行业中,移动互联网为防伪溯源的落地提供了基础的技术条件。


消费者人手一部智能手机,扫描二维码查询真伪及溯源信息方便快捷,移动互联网的发展为已经防伪溯源落地奠定了良好的基础。同时随着人们生活水品的提高,消费在不断升级,人们对产品质量和附加值越来越看重,查询真伪和溯源信息顺应消费者的消费心理。不仅如此,国家也颁布相关政策大力提倡产品溯源。所以从发展社会发展趋势来说,防伪溯源是必然的。


对于企业来说,建立防伪溯源系统能有效防止假货,保持品牌好的口碑传播。消费者扫描二维码就可以查询产品信息,包括产品名称、生产日期、执行标准、销售区域等,让消费者放心消费。


同时,还能整合终端消费进行二次营销。同时“一物一码”产品质量防伪追溯溯源系统,大大增加了造假者的造假成本,可以记录产品的流向和标准,统计产品查询次数和查询方式,根据企业要求设置查询警戒线。


目前“一物一码”产品质量防伪溯源系统应用已经非常普遍,一物一码防伪溯源系统应用乳品、白酒、化妆品、食品、农资、电子产品等行业。


二、防伪溯源行业发展规模分析


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图表:2015-2017年中国食品行业防伪溯源市场规模

数据来源:中研普华产业研究院


根据市场数据统计,全球食品行业防伪溯源市场规模在2017年约为845.3亿元人民币,而中国市场约占全于市场规模的15%左右,约为145亿元人民币。在全球市场中,北美是全球最大的食品溯源市场,2017年的市场规模约为326亿元人民币。


三、防伪溯源行业发展趋势分析


从普及程度上看,防伪平台因为涉及产品真实性的验证,其公信力就成了消费者是否认同的根本。而国内目前尚未有统一的业界标准,国家也未出台相应的行业准则,行业开拓数载,似乎处于黎明前夜。


从应用角度看,防伪平台更多的是面向消费端的日常消费品,而设备耗材类防伪和上游的渠道端(比如微商)防伪需求往往被忽略。


从用户角度看,多数防伪平台的业务面向中小企业,微型和初创企业的同类需求往往无法满足。


从移动端口上看,防伪平台多数自行开发APP,供客户下载,而消费端的有效转化成本较高,如果没有足够的互动和吸引力,消费者的保留和验证需求也不高。这一点类似粉丝经济——需要活跃的粉丝,而非单纯的关注人数。

以我国目前的现状来看,整体社会诚信体系的建立和完善还有待时日,在此之前,造假不绝,打假不止,防伪平台有其必然的需求。


未来的公共平台,无论归属哪一类,首要的使命是履行社会责任,即对自身公信力的承诺与履行,而后才是对盈利模式的考量。平台发展,若要长久,舍此无他。


短期内,政府级平台受诸多因素影响,推进缓慢,而公众级和企业级平台体量较小,相对专注且模式多样,在面对需求变化时,可以走的更快一些。三类平台的互补交融,促进统一的平台标准建立和推广是其发展的重要途径。


身处大数据时代,在BAT影响力无处不在的当下,如何用最低的成本引入最大的流量,是摆在商业平台面前的难题,也许借助BAT营造的生态圈拓宽渠道,辅助小微和初创企业的发展,并借此实现精准营销,会成为防伪平台的一个发展契机。



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